Yandex.Direct et la publicité OutDoor et InDoor

Yandex.Direct lance officiellement de nouveaux formats publicitaires OutDoor et InDoor

yandex direct et dooh

Ces formats publicitaires vous permettent d’atteindre plus facilement et plus rapidement un large public. La technologie qui est mise en place pour ces types publicitaires vous permettra d’identifier et de collecter un segment de ceux qui ont visionné votre publicité OutDoor ou InDoor et de communiquer avec eux via d’autres formats Yandex.Direct.

Quels sont les objectifs de ces formats publicitaires ?

Ces formats publicitaires vous permettront d’atteindre les objectifs suivants:

Audience

Faire connaître un nouveau produit ou service afin qu’un large public puisse prendre en connaissance rapidement

Ventes

Faire Drive to Store. Redirigez les prospects à proximité d’un point de vente.

Contact

Maintenir la communication continue à travers d’autres types publicitaires

Yandex.Direct et OutDoor

Publicité Digitale OutDoor présente des bannières ou vidéos qui s’affichent sur les constructions spéciales (panneaux publicitaires) à côté de l’autoroute et du centre de transport.

Les avantages de la publicité OutDoor ?

La publicité OutDoor sur Yandex.Direct présent certaines avantages:

  • Vous réservez le placement pour la période qui vous correspond le plus (pas de minimum de jours)
  • Vous gérez les campagnes en temps réel. Vous pouvez sélectionner des panneaux publicitaires directement sur la carte proposé par Yandex et modifier à tout moment la liste des surfaces à afficher.
  • Vous payez uniquement pour les contacts visuels (1000 OTS – Opportunity to see).
  • Vous créez une audience spécifique, uniquement des personnes qui ont vu votre publicité OutDoor et ensuite utiliser cette audience pour le remarketing.

Yandex.Direct et la publicité InDoor

La publicité numérique InDoor est un format publicitaire qui vous permet d’atteindre votre public dans les pharmacies, les supermarchés, les salons de beauté et les centres d’affaires. Toutes les structures publicitaires sont équipées d’une technologie vous permettant de mesurer le trafic et de déterminer le profil socio-démographique des visiteurs. Ainsi, votre publicité sera vue par votre cible. 

Comment fonctionne la publicité InDoor ?

  1. Un équipement spécial envoie un signal au système lorsque des visiteurs de vos locaux se trouvent devant l’écran publicitaire.
  2. Le système analyse le profil socio-démographique du public qui se trouve devant l’écran publicitaire.

  3. Les algorithmes de Yandex sélectionnent en temps réel les annonces les plus pertinentes pour chaque impression.

Les particularités du paramétrage InDoor sur Yandex.Direct

Je note ici quelques particularités à prendre en compte lors du lancement InDoor.

  • Pour le moment, ce type publicité est possible à mettre en place à Moscou et 15 autres villes de Russie. Les salons de beauté, les supermarchés peuvent être choisis sur la carte en fonction de leur emplacement.
  • Vous pouvez faire les ajustements des enchères en fonction de l’âge et du genre. Vous pouvez également utiliser les ajustements des enchères pour les bannières. 

La publicité extérieure numérique payée par modèle d’enchère pour 1 000 OTS (Opportunity to see) constitue une nouvelle étape dans le développement du marché de la DOOH (Digital Out of Home). Il s’agit d’un moyen simple et rapide d’atteindre votre public cible, en n’achetant que de vrais contacts, puis de continuer à communiquer avec ceux qui ont vu votre annonce via d’autres formats publicitaires (Display Dynamique, Search, Shopping). Yandex DOOH permet à l’annonceur de mener diverses campagnes cross-média et de gérer la publicité en temps réel.

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About Olga Ruiz Consultante Yandex